在2026世界杯32强战中，巴拉圭队通过点球大战淘汰德国队，晋级16强，爆出了淘汰赛阶段的第一个大冷门。根据国际足联此前公布的2026世界杯奖金方案，第9至16名球队将获得1500万美元奖金。随着巴拉圭晋级16强，该队本届世界杯已至少锁定这一档位奖金。本届世界杯总奖金规模创下新高。按照国际足联方案，17至32名球队奖金为1100万美元，8强球队奖金将提升至1900万美元，冠军奖金则达到5000万美元。

　　中国网球公开赛近日宣布赛事战略升级，自2026年起，汇丰将成为中网首席赞助商，双方将开启战略合作，共同推动中网成为亚洲居首、全球第一梯队的国际网球赛事。根据此前发布的2026年赛程，中网将横跨中秋与国庆两大假期，赛事周期增至四周。在三周职业赛事基础上，中网还将新增面向业余爱好者的ITF国际网球大师赛MT400赛事。2025年为期三周的中网赛事，国家网球中心入园总人数达36万人次，赛事整体票房达8800万元，两项数据均创历史新高。随着赛程延长和业余赛事加入，中网已构建起“体育+文化+旅游+商业”融合发展的综合消费场景。官方数据显示，赛事对周边商圈辐射带动作用增强。赛期亚奥商圈总客流达622.26万人次，拉动消费9.77亿元；与9月非赛期相比，日均消费金额同比增长18.93%。赛事共吸引京外观众超18万人、境外观众近1万人观赛。

　　6月26日，中国足球协会确认，2028亚足联U20女足亚洲杯将由浙江省嘉兴市承办。根据亚足联竞赛日历安排，赛事计划于2028年3月1日至18日举行。按照申办方案，嘉兴计划启用嘉兴体育中心体育场、海盐竞技体育中心体育场、平湖体育中心体育场、秀洲大运河体育文化园足球基地等作为比赛及训练场地。这也是继2026、2027、2028亚足联U17女足亚洲杯连续三年落户江苏苏州后，中国承办的又一项女足亚洲杯赛事。此前，2027亚足联U20亚洲杯已确认落户浙江杭州。

　　据《卫报》报道，2029年世俱杯有望从32队扩容至48队，英超俱乐部参赛数量也可能随之增加。报道称，国际足联已与欧洲足球俱乐部组织EFC成立合资公司，共同运营世俱杯。这一合作被认为将推动赛事扩容讨论，并可能带来参赛规则调整。目前世俱杯设有单一国家最多两家俱乐部参赛的限制，若该规则放宽，英超、 LaLiga、意甲等联赛将有更多俱乐部获得参赛机会。2025年世俱杯采用32队赛制，欧洲共有12支球队参赛。由于名额和同国限制，利物浦、巴塞罗那、那不勒斯等俱乐部未能入围。随着赛事商业收入提升，欧洲俱乐部对扩大参赛名额的诉求也在增加。

　　据Front Office Sports报道，2026世界杯进入淘汰赛阶段后，二级转售市场门票价格出现大幅回落。TicketData提供的数据显示，过去一周，32强赛平均最低入场价从2040美元降至1245美元，降幅达39%。同期，世界杯淘汰赛阶段整体平均最低入场价下跌26%，从2930美元降至2165美元。部分场次跌幅更为明显。德国对阵巴拉圭、比利时对阵塞内加尔的32强赛最低转售票价均在一周内下跌68%；瑞士对阵阿尔及利亚的比赛下跌72%，英格兰对阵民主刚果的比赛下跌69%。不过，墨西哥对阵厄瓜多尔一战价格基本稳定，过去一周仅下跌1%，平均最低入场价仍达2849美元。

　　6月26日，荷兰皇家足球协会宣布，神州租车成为荷兰国家足球队中国区赞助商。但在今天结束的2026美加墨世界杯1/16决赛中，荷兰在点球大战中败给摩洛哥，止步32强。此前，神州租车已官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商、2026咪咕顶级足球赛事转播合作伙伴。随着荷兰队合作落地，神州租车在本届世界杯周期继续加码国家队IP营销。

　　2026世界杯期间，联合利华旗下个护品牌Dove宣布与美国女性裁判Tori Penso展开合作，围绕女孩运动自信和女性体育参与展开传播。Penso是首位被选派担任男足世界杯主裁判的美国女性裁判。根据合作内容，Dove将通过比赛日相关视觉露出和幕后社交纪录片，呈现Penso的裁判经历，并将其纳入品牌长期推进的Dove Self-Esteem Project项目。联合利华是2026世界杯官方个护赞助商。本届赛事期间，集团旗下Dove、Dove Men+Care、Rexona/Degree、Axe/Lynx等35个以上品牌参与全球营销活动。相比传统球星代言，Dove选择女性裁判作为合作对象，也把个护品牌的世界杯叙事从球员和球迷延伸到赛场执法者与女性运动参与。

　　6月26日，泛大西洋投资集团General Atlantic宣布，网球名将诺瓦克·德约科维奇加入公司，担任全球战略顾问。根据官方信息，德约科维奇将与泛大西洋投资集团管理层、被投企业和投资者合作，围绕领导力、韧性、创新和长期增长等议题提供经验和建议。德约科维奇职业生涯共获得24座大满贯单打冠军，并在2024年巴黎奥运会夺得男单金牌。除网球赛场外，德约科维奇近年来也持续参与健康、运动表现和生活方式相关商业项目。2023年，他加入水饮品牌waterdrop，担任投资人和品牌大使。2024年，他又成为奢华酒店品牌Aman全球大使及健康顾问，参与品牌健康、健身和恢复体验设计。

　　据Sports Business Journal报道，塞雷娜·威廉姆斯（小威）复出后，与长期球拍赞助商Wilson尚未敲定新的赞助协议。小威此前在女王杯复出时，继续使用其签名款Wilson Blade SW102 Autograph球拍。但报道称，Wilson在社交媒体上并未围绕她的回归进行明显传播，引发外界对双方合作状态的关注。Hard Court报道称，双方尚未完成针对小威重返赛场后的新合同。Wilson方面表示，塞雷娜仍在使用Wilson，品牌正在积极推进下一阶段合作安排。小威与Wilson的合作关系可追溯至上世纪90年代，也是她职业生涯中持续时间最长的商业合作之一。

　　据报道，瑞士运动品牌On昂跑正在评估进入足球市场的机会。品牌联合创始人奥利维尔·伯恩哈德表示，On对足球品类“绝对感兴趣”。不过，On方面目前尚未确认足球鞋产品的具体推出计划。若最终落地，这将是On在跑步、网球、户外训练等品类之外，对专业运动鞋市场的进一步扩展。近年来，On昂跑持续拓宽运动品类边界。除核心跑鞋业务外，品牌已进入网球、户外训练及高端运动生活方式市场，并通过罗杰·费德勒、赞达亚等合作扩大品牌影响力。

　　近日，安亭镇人民政府与李宁集团签署合作框架协议。根据协议，李宁集团将对旗下全资子公司上海李宁体育用品电子商务有限公司进行增资，注册资本由2000万元提升至1.2亿元。此次增资资金将主要用于李宁集团位于安亭的电商运营中心及华东智慧物流中心项目建设与升级。上海李宁体育用品电子商务有限公司于2011年落户嘉定，2020年升级为李宁集团电子商务运营总部，承担全国电商业务集中管理、财务人力资源共享及统一核算等总部职能。公开信息显示，该企业目前年销售额近100亿元，年税收超亿元。增资后，相关项目将继续支撑李宁直营、批发、电商、O2O等业务场景，并强化其华东区域物流枢纽和全国电商运营中枢功能。