告别依附球星的标签世界杯太太团靠自立身价破千万
你猜怎么着——这届世界杯出现了一个小惊喜:有两位现役球员的身价都已经破十亿美元了。C罗大约12亿美元,梅西超过11亿美元,两人的财富加起来,甚至能掩盖不少上市公司的市值。
更有意思的,不只是球员。镜头背后的那些“太太团”也在悄悄换了角色。过去她们常常出现在进球后的拥抱里、领奖台的合影里,被标签成“球星伴侣”。现在呢——很多人已经把目光从“谁的谁”移到她们个人身上。她们开品牌、做代言、做内容、做投资,变成了独立运转的个人IP,站在巨星身后,却并不依附。
拿乔治娜来说,故事有点像现实版童话加上商业课本。她在遇到C罗前,只是在马德里一家Gucci门店做销售,帮客人试衣、整理陈列,生活平稳但普通。2016年夏天他们相遇后,媒体写了无数“灰姑娘变公主”的故事,但乔治娜自己没打算只当陪衬。她在当妈妈、跟随C罗辗转间,还学英语、练形体、打磨镜头感——每一项都往外扩张一点影响力。
真正转折,是奈飞签约她的真人秀《I Am Georgina》。据报道,单季就给她带来超过1000万美元的收入,续订了好几季。借着这波热度,她推出了自己的品牌Mimoa,还穿自家设计走上了Met Gala的红毯。那一刻,她不再只是“C罗的她”。Instagram粉丝暴涨,珠宝、健身补剂、高端护肤代言接踵而来,据说一条商业帖子能拿到六位数欧元的报价。
感情线也常被放大。C罗在利雅得的求婚戒约价500万美元,但媒体更关注随之曝光的婚前协议。多家外媒写道,协议里规定:若分开,乔治娜将获得马德里La Finca的豪宅(价值超500万美元),外加每月超11万美元的终身养老金,还有每年约200万美元的生活开支费。C罗名下的CR7品牌、酒店、植发诊所等业务没在协议里写。可现在网友的反应更多是——她自己就是个印钞机。有人估算,凭真人秀分成和代言,她的年收入轻松上千万美元,个人资产早已迈过亿元门槛。背靠光环,但并不依赖光环,这是她的节奏。
安东内拉的路则更低调、更像慢工出细活。她和梅西是从罗萨里奥一路走来的恋人,但她没有把自己局限成“梅西的她”。2014年,她和姐姐、表姐、母亲一起创立了童装品牌Enfans。起步很朴素——没有大张旗鼓的宣传,也不靠流量速成,而是一步步把产品、风格、渠道搭好。现在,Enfans已经进入全球30多家品牌集合店,估值大约在2100万美元。
更关键的是,安东内拉亲自参与产品和风格把关,品牌定位在注重品质和实用性的中产家庭,而不是追热点的快消群体。她的商业节奏一直是“慢慢来”:和Alo Yoga做长期合作、和Stanley 1913推联名、和CASETiFY做带公益属性的设计联名,逐渐进入娇兰、兰蔻的合作体系。Instagram粉丝超过3900万,据说一条商业帖报价在大约16万美元。她不爱炒作,不抢话题,稳稳在生活方式、家庭和健康这些“接地气”的领域建桥梁——结果是,品牌能独立运转,影响力也稳步扩大。
这届世界杯的“太太团”变化远不止围绕这两位顶流。英国《》还用封面写道“Don’t Call Us WAGs”,把英格兰球星萨卡的未婚妻托拉米·本森、杰克·格拉利什的女友萨沙·阿特伍德、还有乔治娜都放在同一页里。WAGs这个词早在2006年就开始流行,那个时候的太太团常被拍到购物、聚会、亮相社交场合,甚至一度被拿来指责球队表现不佳的“干扰因素”。二十年后,光景变了。
举几个更接地气的例子:萨卡的未婚妻托拉米·本森毕业于伯明翰大学公关与媒体专业,现任职伦敦的高级策划主管,也为《Vogue》当过模特,衣柜被《Vogue》称为“整个赛事最令人兴奋的衣橱”。媒体说,萨卡为她买了一枚很大的钻戒——有些人把他们比作“新贝嫂与小贝”。《太阳报》估算,仅世界杯期间,她靠自己能赚25万到50万英镑。凯恩的妻子凯蒂,自学生时代就和他在一起,既是四个孩子的妈妈,也在经营健身事业。
再看南美:劳塔罗的女友阿古斯蒂娜·甘多尔福,17岁进模特圈,还打过职业排球,如今是将近200万粉丝的生活方式博主,最近还创立了主打母婴和家居好物的品牌。内马尔的女友布鲁娜·比安卡尔迪,Instagram粉丝超过1500万,活跃在时尚领域,与多个国际品牌有合作,凭借社媒完成了从巴西普通女孩到全球网红再到独立商业个体的跃迁。
把这些名字摊开看,会发现一个显而易见的变化:她们几乎不再只是一种附属身份。时尚、健身、内容、品牌、投资,各自分了位子。社交媒体把“被看见”的门槛摊平了,也让每个人有了重定义自己的机会。世界杯是球员的赛场,赛场之外的这些女性,也在自己的阵地上比拼——方式不同,但同样在创造价值。
说到这里,我就想留一个小悬念:她们会把这股独立劲儿继续坚持下去,还是下一代的“赛场”会有新的玩法?
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近日,河北省承德市隆化县应急管理局发布《隆化韩麻营承德天宝矿业集团大昌矿业有限公司“12.4”—般坍塌事故调查报告》。(编辑:小岸)
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在阅读文章前,辛苦您点下“关注”,方便讨论和分享。作者定会不负众望,按时按量创作出更优质的内容。文I九洲锐评编辑I九洲锐评前言国际政治这个江湖里,从来就没有什么永恒的拥抱,只有永远在拨动的利益算盘。
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