近日，国家市场监督管理总局联合中国经济信息社共同发布《中国广告业发展指数报告（2026）》（以下简称《报告》）。数据显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%。过去五年，广告行业展现出规模倍增、质效齐升的强劲发展势头。

　　产业实力强势上扬。《报告》显示，2025年，广告业务收入首次突破两万亿元，达到20502.1亿元，同比增长32.6%。2025年度产业实力指数高达161.1点，同比增长17.2%。全国有26个省（区、市）实现广告收入正增长，形成了更加稳固的产业基本盘。技术创新打破了传统的地理疆界，数字红利正加速向内陆腹地渗透，多个中西部省份的互联网广告收入实现快速增长。

　　产业环境持续优化。产业环境指数为133.4点，同比增长6.3%。政策支持从宏观引领向微观滴灌转化，精准聚焦数字化、智能化等前沿领域。从业人员素质持续提升，本科及以上学历者占比近七成，技术型人才队伍不断壮大，产学研用协同培育机制正逐步成型。

　　社会效益纵深拓展。社会效益指数为139.8点，同比增长8.8%。广告治理加快迈向智慧化、精细化，执法效能显著提升，推动市场秩序持续向好。在就业方面，行业增长模式已从人员扩张转向技术赋能，在从业人员规模保持稳定的基础上，人均薪酬增长29.1%，同时也为中西部和东北地区的人才发展注入新动力。公益广告发展同样迈上新台阶，创作和传播从政府主导转向全社会参与，京津冀、长三角、川渝等区域联动发展，形成了特色鲜明、多点开花的传播新格局。

　　经济效益提质增效。经济效益指数为138.8点，同比增长13.5％。广告行业在国民经济中的比重持续提升，经营主体的人均营收增长30.1%，盈利能力大幅改善，税收贡献再创新高。广告助农、助企等行动有效拉动消费，以系统化的品牌塑造提升产品附加值，在构建新发展格局中发挥了不可替代的作用。

　　“广告业早已不是产品生产链条末端的宣传工具，而是作为关键的生产性服务要素，深度融入实体经济，形成了‘广告促消费、消费兴市场、市场育广告’的良性循环。”市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，其价值主要体现在三个层面：

　　一是打通市场“最后一公里”，促进销售转化。各地“广告助企”“广告助农”行动，就是利用广告的专业能力，为优质产品解决市场开拓的根本性难题。比如，河北的“三助工程”带动新增销售额超61亿元；浙江的“广告助农”共富行动带动农产品销售额超25亿元。

　　二是提升品牌附加值。随着生活水平提高，消费者购买的不仅是产品功能，更是品牌所承载的文化与情感价值。广告通过系统化的品牌塑造，帮助产品实现从“物理属性”到“情感价值”的跃升。例如，内蒙古动员广告业力量擦亮“蒙字标”金名片，山东深挖公益广告潜力，助力增强“好品山东”品牌鲜活度和影响力。

　　三是助力企业“扬帆出海”，链接全球资源。广告业与跨境电商深度协同，打造了覆盖全业务流程的“一站式数字广告护航体系”。比如，深圳前海积极打造国际广告产业带，建立企业出海服务平台，与32个国家和地区的50家园区运营商建立常态化合作，助力更多中国品牌走向世界。

　　今年一季度，全国头部企事业单位的广告业务收入同比增长17.1%，实现良好开局。谷保中表示，作为现代服务业的重要组成部分，广告业将在推动产业升级与消费扩容、培育“中国服务”品牌、推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸等方面扮演更加重要的角色。

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